بر خلاف پلتفرم‌هایی که عمدتاً حول محور مصرف محتوا می‌چرخند، اسنپ‌چت به کاربران القا می‌کند که خالقانی فعال باشند و خود را از طریق ویژگی‌های مختلف و ابزارهای خلاقانه بیان کنند. مک‌کی گفت این کار سازندگان را تشویق می‌کند تا به عنوان خود واقعی خود نشان دهند.
او توضیح داد: «یکی از ویژگی‌های مورد علاقه من در مورد اسنپ این است که دقیقاً روی دوربین باز می‌شود. در پلتفرم‌های دیگر، شما به یک فید هدایت می‌شوید که در آن محتوا را مصرف می‌کنید. من عاشق این هستم که اسنپ تا این حد بر روی سازنده متمرکز است. شما آن را باز می کنید و از شما خواسته می شود که ایجاد کنید. به عنوان یک خالق، خیلی راحت‌تر می‌توانم آنچه را که در مقابل من قرار دارد، بلافاصله ثبت کنم. من دوست دارم چیزهایی را در لحظه پست کنم، و نمی خواهم آن را از دست بدهم، و اسنپ چت به من کمک می کند.