قبل از انجام این کار، برندها باید تعیین کنند که از روابط آژانس های خارجی با ناشران و قدرت مذاکره آنها که اغلب “نفوذ خرید” نامیده می شود، از نظر مالی چقدر سود می برند.
از آنجایی که اکثر بازاریابان به درستی خرید رسانه ای را به عنوان یک شغل بسیار فنی می شناسند، این صنعت درک نسبتاً محدودی از نحوه عملکرد واقعی دست اندرکاران رسانه دارد. اگر آنها برای ایجاد شیوه های رسانه ای داخلی موفق برنامه ریزی می کنند، بازاریابان همچنین باید این شکاف دانش را پر کنند و کارمندان رسانه های داخلی را با یادگیری و ابزارهایی که برای موفقیت در نقش های پیچیده نیاز دارند، ارائه دهند.