این در مورد پیام رسانی نیست
هدف نهایی برندها به جای تلاش برای «غافلگیر کردن و لذت بردن» باید کمک به تحقق این امر از طریق خودآزمایی دقیق در اطراف جایگاه خود در دنیایی وحشتناک باشد. مهمتر از همه، این خودآزمایی ابزار بازاریابی دیگری نیست که بتوان از برندها برای نشان دادن اینکه «کار درست را انجام می دهند» استفاده کرد.
این تغییرات فرهنگی به سمت دیدگاههای مرتبطتر نباید بهعنوان روندی برای اطلاعرسانی به کمپینهای بازاریابی یا بهعنوان عطف در پیامهای یک برند تلقی شود. آنها فرصتهایی برای سرمایهگذاری در تغییرات عمدهفروشی هستند که چه کسانی هستند، چه میکنند، چگونه این کار را انجام میدهند و چرا انجام میدهند. این یک کار درونی و درونی است – راهی برای اینکه برندها در قبال خودشان و مهمتر از آن نسبت به خود جهان پاسخگو باشند و روی آینده سیاره و هر چیزی که روی آن زندگی می کند سرمایه گذاری کنند.